Este é o primeiro post da série ‘Copa das Marcas’ a falar sobre uma marca parceira oficial da Copa do Mundo. Ser uma marca parceira, significa investir mais que todos os outros patrocinadores, para ganhar destaque no evento. A Coca-Cola foi até agora responsável pelo maior ‘Share of Voice’ que registramos até então na Copa das Marcas, e sempre esteve em primeiro.

E se a gente te dizer que a maior parte destes comentários positivos sobre a marca, não estão relacionados à parceria com a Fifa? Não mesmo. O que as pessoas adoraram, e tem sido o maior responsável pelos comentários positivos sobre a marca, é a música que eles criaram para ao comercial de TV, que convenhamos de fato é extremamente contagiante. Em quase todas as copas tivemos uma música “oficial” elegida pelo povo, mas em nenhum destes casos a música foi influencia de uma marca. Podemos observar no gráfico abaixo, obtido através da ferramenta que utilizamos aqui na Predicta para compreender o comportamento dos consumidores nas mídias sociais, a Radian6, que a maior parte dos comentários dos consumidores é neutro. Sim, neutro. Algo como: “…bebendo uma Coca-Cola gelada.”

Além de fazer o download, a maioria dos usuários gostaram tanto da música que acham que deveria ser a música oficial da Copa do Mundo.  O tema do orkut, criado pela Coca-Cola, também tem sido muito comentado. Alguns exemplos de menções legais sobre a marca:

“aaah , aprendi a tocar a musica da coca cola no violão *-* kk”

“Não sei aquela música interfere, mas Copa combina muito com coca-cola!”

“a música da coca cola é bem mais legal que waka waka”

A música gruda tanto na mente que até encontramos tweets como este:

“Puts! Não quero dormir com aquela mer** da música da coca-cola, na minha cabeça outra vez…”

Tema do orkut:

“hahah o novo tema do orkut de patrocionio da coca-cola, eu achei muito a minha cara”

Obs: Todos os dados compartilhados com você neste post, foram descoberta do Social Media Expert da Predicta, Bruno Moka.