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Lembra que no ultimo post da série ‘Copa das Marcas’ aqui no blog NaMedida, comentamos que toda vez que você visse uma campanha legal poraí e quisesse saber se ela surtiu algum efeito nas redes sociais, era só dar uma passada na Copa das Marcas para conferir?
E não é que justamente no dia seguinte surgiu uma campanha que gerou buzz imediato no twitter? Pois é, a Vivo lançou um vídeo chamado ’1284 – o ultimo gol do Pelé’, que gerou buzz suficiente para praticamente ofuscar a onda de comentários negativos que havia começado a se formar no início do dia.
O humorista Bruno Mazzeo fez o seguinte comentário no seu twitter: “Horas tentando falar com a Vivo. Super legal. Precisava dividir essa alegria com vocês.”
O humorista possui 238.224 seguidores no twitter, o que já foi o suficiente para começar uma onda de menções negativas sobre a marca no twitter. Bastou apenas mais uma conta famosa do twitter (@danilogentili – 698.901 seguidores) retuitar a piada, para transformar essa onda em algo muito maior. O que surpreendeu, foi que um pouco mais tarde no mesmo dia a Vivo lançou a homenagem ao Rei Pelé no Youtube, e isso foi o suficiente para “ofuscar” o cenário negativo que havia se formado sobre a marca no microblog até aquele momento. No final do dia a Vivo foi parar no primeiro lugar do nosso ranking das mais populares, deixando para trás as algumas marcas patrocinadoras da Copa do Mundo (maior foco de atenção neste momento), e percebemos que aquele cenário negativo havia se transformado nisso:
46% de menções positivas. Acreditamos que um tweet específico sobre o assunto, postado pelo empresário Walter Longo, representa bem o efeito desta ação: 
Caso você ainda não teve a oportunidade de ver a homenagem que a marca fez para o Rei do futebol, é só clicar aqui. Obs: Todos os dados compartilhados com você neste post, foram descoberta do Social Media Expert da Predicta, Bruno Moka.
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junho 22nd, 2010 at 22:12
[...] como a VIVO, que patrocina a Seleção Brasileira de futebol resolveu fazer sua homenagem e conseguiu gerar bastante buzz no twitter, o Itaú resolveu iluminar de verde e amarelo mais de 220 agências e também vários pontos [...]