Existe um excelente case de marketing viral se espalhando neste momento.
Trata-se de uma brincadeira que a Ford resolveu fazer durante o centésimo aniversário da principal concorrente GM. Conta a estória que na véspera circulou o seguinte e-mail no prédio da matriz em Detroit:
Alguns anos atrás nós celebramos nosso 100° aniversário nos negócios… e que 100 anos foram esses. Nesta terça-feira, dia 16 de setembro, a General Motors celebrará seu 100° aniversário.
Como demonstração das nossas felicitações e de boa vontade, a parte sul da nossa sede será iluminada nesta segunda à noite.
Isso acontecerá abrindo e fechando estrategicamente algumas janelas específicas da parte sul do prédio. Na segunda, dia 15, por favor não mude a posição ou a direção das suas persianas para assegurar que a sede esteja brilhantemente iluminada para o 100° aniversário da General Motors. Nós pedimos sua cooperação e agradecemos você por nos ajudar a fazer a Ford Motor Company brilhar.
Desta forma, prédio da Ford ficou com a seguinte aparência brincalhona:
O resultado da ação inusitada foi a viralização da notícia. Como você está vendo agora, milhares de outras pessoas estão sendo atingidas, sem a Ford precisar investir sequer um centavo nisso tudo.
É um ótimo exemplo de como ações inovadores podem, a custos muito menores, trazer resultados muito mais eficientes para divulgação da marca…
E ainda roubar todo o foco da GM durante seu aniversário. A Ford realmente brilhou na web.
É isso aí tem que pensar sempre no MKT integrado e usar tudo que está a seu alcance, desde que seja relevante, para evidenciar a Marca.
Em SP o Unibando da Marginal Pinheiros costumava fazer coisas parecidas com isso.
Abs,
Polacco.