As redes sociais hoje já fazem parte do dia-a-dia dos usuários de internet no Brasil e no mundo. Dentro dos sites de relacionamento os usuários conversam com outras pessoas, encontram afinidades e se tornam inclusive amigos no “mundo real”.

Dentro dessas redes sociais, portanto, existe um público segmentado para vários tipos de produtos e serviços.

Apesar da chegada de grandes players como Facebook e Myspace, o Orkut continua a maior e mais acessada rede social do Brasil. E, ao contrário das citadas anteriormente, não vende espaço para publicidade em suas páginas. Portanto, cabe aos anunciantes encontrar uma alternativa para interagir com esse público.

Uma ação muito executada é ativar redes sociais através de usuários que deixam posts em comunidades relacionadas ao produto ou serviço oferecido (ou enviam recados para os demais usuários). O problema é que se a ação não for bem feita os usuários a enxergam como spam, o que pode gerar inclusive uma imagem negativa para o anunciante.

Uma alternativa, recente no Orkut (já existe há algum tempo em outros sites de relacionamento) são os gadgets.

Os gadgets são aplicativos oferecidos aos usuários com alguma finalidade específica – pode ser desde criar um personagem para interagir com os seus amigos até um mapa mundi, onde você indica locais por onde já passou e planeja sua próxima viagem.

Se o anunciante souber associar a sua marca a algum gadget, oferecendo ao usuário algo interessante para interagir, ele terá a sua marca divulgada próprio usuário, sem que esse se sinta prejudicado ou enxergue como spam.

Cabe então aos anunciantes criar algo que chame a atenção de seu público e agregue algum valor à sua marca ou produto.

Saiba mais: What are gadgets powered by Google?.