Bahavioral Targeting visa entregar mensagens publicitárias mais relevantes a cada um.
Para quem não acredita que o Behavioral Targeting funcione, é só prestar atenção na febre das redes de relacionamentos e blogs que tomaram conta do Brasil nos últimos meses: as pessoas buscam interagir com aquelas que têm os mesmos gostos e hábitos.
Imagine um usuário que entra em um site de carros e faz uma busca por minivans. Depois entra em livraria virtual à procura de livros sobre etimologia dos nomes. Lê notícias, horóscopo, usa o site de seu banco. No final do dia, em casa, entra no Live Search e faz uma busca sobre roupas para bebê e maternidades. Depois de procurar um bom filme no cinema, ouve músicas, e finalmente antes de dormir, entra no Orkut.
Que conclusões podemos tirar com esse usuário? Entre as várias coisas que ele fez no seu dia tudo, parece ele está interessado em informações sobre bebês, certo? E, se na próxima vez que ele acessar meu site, eu exibir a ele um anúncio relacionado a esse tema? Em linha geral, isso é Behavioral Targeting ou Targeting Comportamental.
Com base em padrões de navegação e no conteúdo visitado podemos tentar entender o comportamento do usuário e seus interesses, para que ele possa receber mensagens comerciais bastante relevantes.
No entanto, não estamos falando especificamente do conteúdo das páginas que esse usuário navegou, mas sim do seu comportamento na internet. A maioria dos veículos online já oferece o que chamamos de publicidade contextual, ou seja, aquela que relaciona a mensagem comercial ao conteúdo da página.
Alguém pode visitar uma página sobre carros e não demonstrar interesse em uma compra. Mas, com base em padrões de comportamento, podemos supor que um usuário interessado em minivans, nomes e roupas de bebê, provavelmente está pensando em aumentar a família ou conhece alguém nessa situação. Daí a importância em exibir publicidade relacionada a esse assunto, mesmo quando ele estiver em uma página lendo conteúdos sobre outras notícias não relacionadas a esse assunto.
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