Segundo pesquisa recente da Nielsen, 58 milhões de assinantes móveis nos Estados Unidos já receberam algum tipo de publicidade em seus celulares, e destes, 28 milhões responderam a estes anúncios de alguma maneira.

Através desta pesquisa, a Nielsen analisou as respostas dos consumidores e suas atitudes em banners, páginas da web móvel, mensagens SMS publicitárias, aplicações patrocinadas, vídeos de publicidade e outros tipos de publicidade que chegam aos consumidores através de seus celulares.

O estudo revela que o número de usuários de Internet móvel que se lembravam de alguma campanha a que tinham sido submetidos em seus celulares aumentou 38% (de 42 para 58 milhões de assinantes) entre o segundo e o quarto trimestre do ano passado. Os usuários adolescentes foram os que contribuíram para esse número (46%, contra 29% de usuários de outras idades).

A pesquisa revela ainda que 26% das pessoas que já viram algum tipo de anúncio, pelo menos uma vez, responderam enviando uma mensagem de texto SMS, o qual foi considerado o mais popular tipo de publicidade móvel.

Muitos consumidores declararam estar abertos à publicidade móvel. Segundo Jeff Herrmann, vice-presidente de Mobile Media da Nielsen Mobile, “O aumento da capacidade do consumidor de recordar, interagir e ser receptivo com os anúncios móveis reforça cada vez mais a validade das mídias de marketing móvel”

O relatório da Nielsen fornece informações preciosas a respeito da percepção do consumidor sobre a publicidade móvel. Embora apenas 10% dos consumidores considerem aceitável esse tipo de mídia, um número crescente de usuários móveis parece compreender a proposta de valor que a publicidade móvel tende a agregar. Segundo Herrman, temos uma tendência crescente de consumidores dispostos a receber publicidade móvel. O grande desafio que o mobile marketing irá enfrentar é provar ao consumidor que a publicidade móvel agrega algum tipo de valor a ele.

O click-to-call é considerado como outro formato móvel popular de anúncio, levando 9% dos entrevistados a agir pelo menos uma vez. Outros formatos de anúncios móveis incluem banners com páginas de destino, clique-para-vídeo e outras formas de ação, incluindo clique-para-e-mail.

O ano de 2008 promete acelerar o movimento da publicidade móvel e conseqüentemente da publicidade online no Brasil. Os dados mostram que estamos diante de uma mídia com potencial de recall impressionante.

O crescimento desse mercado exige que as agências e anunciantes estejam cada vez mais preparados para o desenvolvimento de campanhas multimídia, sincronizadas com o futuro e diretamente conectadas com o consumidor.

A Predicta está acompanhando essa movimentação e já pode comemorar o fato de estar preparada para absorver essa curva ascendente.