Segundo dados apurados pela Predicta, os brasileiros estão experimentando novas plataformas de acesso à internet.
Esta tendência é nítida nos sites e ambientes interativos auditados pela ferramenta Predicta Atmosphere – somente nos últimos cinco meses contabilizamos um aumento de 181% no volume de requisições via celulares e PDAs, que passou de 55 mil no mês de agosto último, para mais de 155 mil em dezembro.
Nós, que gerenciamos e mensuramos campanhas on-line dos principais anunciantes e portais do Brasil, detectamos que o acesso via dispositivos móveis já está integrado ao dia-a-dia dos internautas no país.
Esta conclusão é resultado da análise dos dados apurados pelo Atmosphere, a ferramenta de WebAnalytics Predicta que avalia o comportamento dos usuários na Internet por meio de uma série de métricas de audiência, como análise de origem, tempo de navegação, análise técnica e KPIs (Key Performance Indicators) de gerenciamento de performance.
iPhone desponta
Exemplo desta tendência é o acesso via iPhone, gadget recém-lançado pela Apple, que virou objeto de cobiça em todo o mundo. Com comercialização oficial no Brasil prevista apenas para 2009, o dispositivo já está, literalmente, “fazendo a cabeça” dos usuários. É um crescimento em progressão geométrica. Para se ter uma idéia, em apenas quatro meses contabilizamos 619% de aumento no volume de acessos à internet através do iPhone.
A intimidade dos usuários com os dispositivos móveis acompanha a movimentação positiva do próprio mercado de telefonia celular. Estudos da Informa, empresa européia de pesquisas, indicam que hoje são cerca de 3,3 bilhões de usuários em todo mundo. Só no Brasil, conforme Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), a base de clientes ativos atingiu a marca de 100 milhões de linhas.
Campanhas devem atentar para a base mobile
Para além dos usuários, esta tendência também reflete positivamente no mercado de mobile marketing. Segundo pesquisa divulgada pelo The Kelsey Group, o setor deve crescer de US$ 33,2 milhões para US$ 1,4 bilhões até 2012. Ou seja, um crescimento de mais de 112%.
Em relação ao acesso à Web, vale considerar outros resultados interessantes. Estudos do Internet World Stats indicam que o Brasil apresentou um crescimento impressionante do acesso à Internet, ampliando 682,8% o número de usuários em apenas sete anos (2000 a 2007). Ou seja, ainda há muito espaço para crescer.
Este é um caminho sem volta, já que hoje vivemos em um mundo 100% on-line, onde podemos acessar e ser acessados rapidamente. E o celular está cada vez mais se tornando o instrumento desta conexão.
Outro aspecto é a importância de agências e anunciantes atentarem para o crescimento do mercado de mobile marketing. Campanhas que incluam ações em dispositivos móveis estão diretamente sintonizadas e sincronizadas com o futuro. Mais do que isso, estão diretamente conectadas com o consumidor.
