Se o universo da publicidade online ainda é uma grande novidade para alguns, para outros os formatos atuais já ficaram obsoletos. Até mesmo os links patrocinados, em fase de ascensão, em pouco tempo vão dividir atenções com mídias mais inovadoras.

“A nova publicidade – os links patrocinados” foi o tema do debate realizado no evento Web 2.0 no Brasil, onde foram apontados novos rumos que deverão ser explorados na web.

Um ponto sempre presente é o questionamento por parte dos anunciantes no sentido de que sejam relacionados peça e conteúdo veiculado, algo pouco praticado hoje em dia, mas que deverá seguir os passos do mundo offline, onde algumas revistas disponibilizam suas matérias para que os anunciantes planejem campanhas que acompanhem o editorial.

Também foram discutidos temas como a veiculação de peças com vídeos (desde que sejam eficientes e que não incomodem), a utilização de comunidades online em campanhas e formas de mensurar os resultados obtidos.

Entre as novidades destacadas está o click-to-call, mix de ações na internet e celular. Um bom exemplo é o case Fiat Punto 2007. A campanha contém todo tipo de inovação, assim como o carro. Há banners que permitem o download para o celular de ringtones, wallparpers e fotos do Punto. Outros tipos de peças possibilitam o envio de mensagens para amigos – que podiam ser ouvidas em um site que simulava o leitor de SMS do carro.

Nos primeiros cinco dias, o hotsite recebeu 63 mil acessos de aparelhos celulares. Foi a primeira ação de publicidade no Brasil com acesso via celular e computador simultaneamente.

No site da Agência Click: AgênciaClick cria test drive on-line inédito para o Fiat Punto.
No site da Fiat: Punto – Sucesso do hotsite mobile.