O IAB (Interactive Advertising Bureau, associação de anunciantes no meio online) divulgou hoje um release sobre uma carta que enviara aos dois players principais de mensuração baseada em painel, a Nielsen NetRatings e a comScore, solicitando que as pesquisas passem por um processo de auditoria para obter transparência e revisão de metodologias ultrapassadas.

Essa posição de padronização e exigência de transparência dos veículos, empresas de adserving e institutos teve mais destaque na mídia em 2004 e 2005 quando os principais veículos americanos foram obrigados a rever suas metodologias de contabilização de AdServers para ficarem compliant com o instituto.

Passaram por esse processo veículos como AOL, MSN, Yahoo, CNET e Wheather, além dos principais fornecedores de Adserving.

No Brasil, em 2001, tínhamos os dois player presentes e os resultados das pesquisas também eram divergentes. Para se ter uma idéia do impacto, tivemos um caso onde dois grandes portais afirmavam a liderança de audiência no meio, mas ambos eram primeiros lugar em audiência no mesmo mês, cada um baseado na pesquisa que apresentava o resultado mais vantajoso. Imaginem a confusão e insegurança que isso pode ter gerado na cabeça dos anunciantes na época.

Ao solicitar que os institutos de pesquisa sejam transparentes quanto à metodologia quem ganha é o anunciante. Se as metodologias forem disponibilizadas, os anunciantes poderão escolher a metodologia que acreditem mais adequada.

Confiram a notícia completa no site do IAB americano: The Interactive Advertising Bureau challenges comScore e Nielsen/NetRatings in open letter.