Há algum tempo analistas e especialistas de pesquisa questionam a validade de painéis para pesquisa internet. O IAB, principal órgão de normalização do setor, começou a cobrar que a Nielsen//NetRating e comScore comecem a ser mais transparentes em relação à metodologia aplicada, pois a maioria das métricas registradas por essas pesquisas é completamente diferente da realidade dos sites.
Para mim o principal ponto dessa reportagem é a seguinte questão: por que usar metodologia de TV se a internet é tão mensurável?
A resposta parece simples: vamos trazer todos os veículos para o modelo site centric… hum, mas aí todos os sites vão ter que medir suas métricas do mesmo jeito…
Será que esse mesmo C-level vai querer que seu concorrente tenha acesso à informação de acesso do seu site? A curto prazo eu acredito que não… a não ser que ele seja obrigado.
Se é tão simples assim, por que aqui no Brasil vimos fracassar o IVC e a Digirati em tentar trazer a metodologia site centric? Ora o problema é que na hora de criticar a metodologia todos são unânimes, mas na hora de dividir os dados do seu site ou de colocar todo mundo na mesma metodologia a coisa muda de figura.
Chegamos a ter quatro portais alegando serem líderes com base em alguma metodologia, cada uma diferente da outra.
De fato a adaptação de painel é um Frankenstein na internet, mas sem ela não seria possível uma visão macro do segmento.
Execs Question Web Metrics
